中國大陸連鎖零售通路探析

摘要

在各項刺激內需政策的指引下,2011年大陸社會消費品零售總額達18.12萬億元人民幣,比2010年同期增長17.1%;而隨著消費水準的提高,消費結構升級加快。經營形態多元化及區域性,是大陸現階段連鎖零售的主要特徵,正因為如此,在零售行業的併購重組成為未來幾年的主流趨勢。2011年大陸網路購物市場規模為7,735億元人民幣,占社會消費品零售總額4.2%,成為傳統零售通路最主要的競爭對手,而看到網路購物未來發展前景,傳統零售商也紛紛「觸電」,進軍電子商務領域。

商品零售是構成社會消費品零售總額的重要部分

Source:國家統計局;拓墣產業研究所整理,2012/03

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