2002年中國前十大品牌價值
摘要
已經連續進行了8年的中國最有價值品牌研究日前有了2002年度的最新結果：當中報告顯示，海爾以489億人民幣的品牌價值首次榮登中國最有價值品牌榜首。連續7年居首的紅塔山則以460億人民幣降至第二位，其後是長虹266億RMB、五糧液201.20億RMB、聯想198.32億RMB與TCL的187.69億RMB。
報告中說，中國最有價值品牌之所以能夠出現高速發展，主要是因爲他們擁有品牌這種最有價值的資産，並以強大的品牌爲核心的資本擴張力。今年公布的33個品牌（企業）中已經投資、併購的企業數量爲730多家。現在這些品牌大約有40-80%的産銷量來自被併購的企業。
另外，WTO的加入也將促進中國品牌的持續茁壯。理由是與中國90年代以前國外品牌領導的潮流相比，中國最有價值品牌現在已經逐漸形成行業主導地位，國際公司如果以品牌來進入中國已經有了相當的難度。而WTO所帶來的新一輪的品牌引進，也為中國最有價值品牌與國際品牌之間達到技術上的合作目的，形成共同發展的階段。
報告中也分析，由於中國品牌的市場集中度仍然不夠，許多行業至今仍處於保護和半保護狀態，加上企業間産品技術的“同質化” 以及面對日益激烈的國際競爭，中國企業犧牲利潤保有市場的戰略選擇，其中過度的價格戰乃是中國企業現階段所面臨最重要的問題。而對於企業本身，解決這個問題的主要出路，在於確實實施品牌戰略，提高品牌的競爭力。
