2025-08-07 拓墣產業研究院

2025年北美電視品牌出貨量預估

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摘要

隨著全球家用顯示技術的快速演進與消費市場需求變化，2024～2025年電視市場呈現出高度分化的競爭態勢。儘管全球通膨與地緣政治風險仍存在，但部分地區消費動能回升與新興市場需求提升，對整體市場形成支撐。2024下半年中國國補政策帶動含金量高的電視產品需求，其中包含Mini LED、超大尺寸與High Frame Rate電視，推升全球電視出貨量達1億9,781萬台，年增1.2%，扭轉連續5年衰退局面。

電視產品受到美國提高對等關稅影響，2025下半年恐出現品牌因成本上揚間接轉嫁至電視零售價格抑制消費者需求的同時，2024下半年中國以舊換新政策提前透支部分需求，即便中國補貼延續至年底，但恐難再持續刺激額外需求，最終導致2025年全球電視出貨量年減1.1%，僅剩1億9,571萬台。

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