2010-04-23 拓墣產業研究院

Apple營利模式不限於硬體

圖表資料智慧型手機與行動服務應用電腦系統運算數位消費電子

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摘要

iPad帶動類平板裝置熱潮，HP、宏碁、Samsung、Nokia等大廠都將陸續推出類似裝置，但若缺乏電信業補貼及應用程式配合，在總負擔價格及服務面恐無法滿足消費者。Apple重視使用者操作體驗，硬體成本中觸控面板與顯示器佔比最大；從iPod購買行為中可發現，消費者對於各式配件也有固定需求，吸引各家廠商開發專屬產品。電子閱讀器短期內或有衝擊，但由於數位閱讀風潮可望透過iPad與iBookstore擴散，長期來看銷售量仍會持續成長；但消費者習慣難改，付費新聞仍須更長時間普及。語音通話市場已接近飽和，電信業者下一個戰場將在行動寬頻的收益，iPad出現點燃行動多媒體需求，電信營運商與硬體廠商透過補貼策略結盟勢在必行。預估行動廣告2010年成長率將達78%，Apple藉發布新版iPhone OS機會搶進，希望藉由iPhone與iPad搶下商機。

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