數位家庭掀起IC產品『平台行銷』大戰
摘要
自從Intel推出『Centrino』平台化行銷的手法,瞬間將Intel的IC銷售勢力由原本固若金湯的微處理器市場,拓展到整個個人運算市場的主要三項C元件-微處理器、晶片組與網路晶片組。除了有效嚇阻晶片組製造公司對於微處理器市場的虎視眈眈,也順利地將Intel的勢力由運算領域拓展到網路通訊領域,Centrino成功的平台行銷手法開啟了IC產品對於行銷的新視野,Intel公司於2005年的公司組織架構重整,所依循的方向就是平台行銷的觀念,五大部門(行動事業、數位家庭、數位企業、數位醫療與通路產品)都是圍繞著平台行銷的概念,如此來勢洶洶的產品與組織佈局,一場IC產品的行銷大戰即將展開,包括AMD,TI,Philips等半導體大廠都有各自的平台行銷佈局,目前看來數位家庭的應用會是IC產品平台行銷的重點戰場,本文將探討主要半導體大廠的於數位家庭的平台行銷佈局。
Intel的平台行銷佈局與組織架構關係
Source:拓墣產業研究所,2006/3