2004-01-09 拓墣產業研究院

中國手機產業的大移轉

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2003年的中國手機市場已不若2002年來的風光，2003年年底約留下2000萬支的庫存，國產手機在中國市場的市佔率節節升高（2003年底55.28％），但真正能從市場中獲利的企業越來越少，加上青島會議要大幅降低中國手機貼牌數量的決議，讓不具經濟生產規模且無技術發展能力的廠商面臨提早出局的窘境，估計2003年中國手機市場規模約7000萬支，2004年也差不多維持此一水準，只是市場結構將產生較大的變化，換機需求將慢慢成為手機的主要需求來源，而彩色化手機與相機手機將在庫存去化完畢後成為台面上的主流，整體而言預估2004年中國手機市場的供需將呈現約1000～2000萬支的超額供給。

另外一個火紅的焦點在於小靈通手機，小靈通用戶快速的成長為小靈通手機製造廠商UT斯達康、中興通訊與青島朗訊創造出傲人的利潤，同時也吸引了其他手機業者的投入，如TCL、康佳等，預估2004年小靈通手機的市場規模將來到2500萬支左右，相較於GSM/CDMA手機國產業者能掌握的規模3500萬支而言，市場不可謂不小，因此小靈通手機在2004年依舊能吸引眾人的目光，只是令人擔心的是GSM/CDMA手機供需結構失衡的狀況是否將在小靈通手機上再度上演。

展望2004年在電信法即將出台，3G執照有可能在這一年發放，中國手機產業及市場將有幾個重要且值得觀察的議題：

◘國外品牌節節敗退後的大反撲—通路大戰一觸即發。
◘彩色化需求將帶動手機的換機潮。
◘中國貼牌手機政策下的效應，台商應密切關注的重點。
◘手機產業移轉下的小靈通市場結構失衡。
◘3G標準在中國的發展所帶來的手機需求。