產業哀鴻從去年金融危機嗚咽至今，無論成熟市場或新興市場均受不同程度影響，對PC產業來說，2009年將面臨有史以來最為嚴重的衰退。但絕境中亦有生路，拓墣產業研究所楊勝帆副所長指出，做為全球第二大PC市場，中國NB市場仍處於高速成長期，在中國政府投入4兆元人民幣刺激經濟成長後，2009年NB出貨量將異軍突起，成長高達25%。尤其是NetBook相關產品，在經過半年市場醞釀，拓墣產業研究所認為2009年中國品牌NetBook出貨量有實力可達200萬台，尤其目前中國三大電信運營商皆取得3G牌照，中國移動和中國電信也已開通3G商用服務，因此能滿足隨時隨地上網需求3G的Netbook，發展潛力無窮。

NB品牌競爭劇烈　零組件、OEM合作擴大

2008年第三季中國NB市佔率前五強依次為聯想、HP、華碩、宏碁和DELL，其中聯想採用ThinkPad與IdeaPad雙品牌戰略，在中國影響力巨大，泛ThinkPad品牌由高端延伸至中端市場，除在1～3級城市大力發展零售商外，也積極搶佔4～6級城市市場。HP、DELL兩大國際品牌，在產品線方面也積極劃分不同區塊，惟目前仍以1、2級城市為主力市場，3級之後城市銷售管道尚待開發。而台灣華碩、宏碁雙A品牌，因為性價比高，產品涵蓋高、中、低端，覆蓋面廣，加上與3C賣場合作通路暢旺，尤以華碩知名度深植學生市場，所以兩者穩居市佔前五大。電信業者的支持也激化了品牌廠商們的競爭，例如中國移動對其合作PC廠商分為A、B、C等三類合作伙伴，不同級別給予不同補貼，一台1,000～4,000元人民幣的3G NetBook，最高給予PC廠商2,100元人民幣補貼、消費者的上網費則最多有1,400元人民幣補貼。

就NB上游零組件而論，目前中國本土業者主要在CPU、3G IC與模組、電池、鍵盤與模具有較大發揮空間。拓墣產業研究所認為，中國擁有TD-SCDMA自主知識產權，且有華為與中興兩大通訊巨頭撐腰，實力不容小覷，隨著移動互聯網時代的來臨，兩岸應有機會在3G領域深度合作。例如聯發科採併購方式與大唐移動達成策略聯盟，也因中國移動推出TD NetBook而受惠；宏碁、微星為中國移動提供客製TD NetBook，也分得一杯羹；威盛欲複製聯發科成功模式，聯合微軟等NB上游業者成立「開放式超移動產業策略聯盟」（Global Mobility Bazaar；GMB）。在主機板方面，研發實力、規模以及成本控制台廠均高出一籌；隨著產業升級，台灣面板廠必須面對韓國對手的競爭壓力，考量中國具有充足的資金來源，進行產業轉移，以聯手抗韓；NB電池芯方面，中國龍頭比亞迪如果能有所突破，將改善NB供應鏈狀況。

山寨NB軍團藉勢上位

2008年NetBook以低價和夠用的性能打下了江山，過去主要用戶在中國4、5級城市的山寨NB，用較少研發費用、逃避政府課稅、無品牌費用、無知識產權費用（盜版OS）、無售後服務費用、較少通路費用，在產品性能和價格上向NetBook靠攏，也順勢藉NetBook上位。去年雖有GMB支持，但在經濟不景氣之下，山寨NB頗有猶抱琵琶半遮面的味道；不過2009年Intel公開表示了支持山寨NB的意味，正統通路大型3C賣場宏圖三胞、百腦匯等也願意接納山寨NB，山寨NB就此華麗轉身面人。

從山寨NB組成的五個要素：公板、公模、公價、公機、公廠來看，山寨NB將形成一個明確且龐大的產業鏈，聯發科式的Turnkey Solution將使山寨NB如魚得水，具有門檻的生產技術也鞏固代工廠的接單，價格也需有一定標準，不能落入惡性競爭。拓墣產業研究所表示，雖然山寨NB多了許多公有公定的框框，但仍舊保持了相當的山寨精神，在創新、創意的部分必須較品牌業者更為突出，才能保有山寨產品的攻擊力；因此好比輕薄如Macbook Air、長時間待機、時尚酷炫外型等訴求，都將在山寨NB產品中開花結果。

目前10吋山寨NetBook出廠價格為1,600～1,800元人民幣，加上通路費用後，終端零售價格約為2,000元人民幣，而品牌NetBook ASP為2,800～3,000元人民幣。2009年山寨NB業者將發展至500家左右，如此規模也必然對品牌NB業者以及外銷市場造成衝擊。拓墣產業研究所楊勝帆副所長認為山寨NB如果能發展成更平易近人的消費品，將可進入手機銷售通路，未來在中國3、4級市場、學生市場、海外市場以及3G NetBook上都有較大的發展機會，預計在中國的內外銷比重將在1：3至1：4之間。