家電下鄉政策開大門 台灣品牌電腦搶頭香
不只彩電 更多家電要下鄉
家電下鄉範圍目前由三省一市擴張至全中國31省市。產品則從前期的電冰箱（含冷櫃）、彩電、洗衣機及手機等4項，陸續加入電腦、摩托車、熱水器、空調、汽車、微波爐及電磁爐等7項，未來還將持續增加。從彩電下鄉、電腦下鄉到汽車下鄉，中國政府企圖由一波波的「家電下鄉」投資，帶動內需市場與消費力道，來面對全球金融危機衝擊以及2009年GDP成長率保八的宏觀調控目標，同時亦希望藉補貼政策提升農村家電產品擁有率，預期農村在2012年可達城鎮2000年水平，縮小城鄉差距到10年。而期間所衍生的商機，對台灣企業來說首推電腦、LCD TV及手機，除了終端產品銷售對企業之貢獻外，零組件採購及OEM/ODM代工上，也有一定的商機需求。
拓墣產業研究所研究經理張瑞華表示，中國「家電下鄉」補貼政策的規劃與執行策略已相當具體，對不同省分縣市的需求和產品規格亦各有明確方向，預估在「家電下鄉」補貼政策帶動下，中國農村家電市場（包括下鄉產品及非下鄉產品）總銷售額將從2008年約5,500億元新台幣，成長至2012年的1兆9,500億元新台幣，年複合成長率約28.8%，累計5年家電下鄉產品銷售額，將高達3兆6,200億元新台幣。由於家電下鄉產品多有售價限制，以台灣廠商控制成本的能力，預期台灣廠商不僅可在原先品牌訂單上搶得先機，更有機會爭取其他品牌業者的代工機會。若加計零組件及代工的部份，「家電下鄉」所衍生的商機將超過9,000億元人民幣，在金融海嘯的陰影尚未退卻下，4兆新台幣商機台商豈能小覷。
藉「家電下鄉」進入農村 台灣企業取得打開市場之鑰
拓墣產業研究所深入分析「家電下鄉」的真正意涵後表示，打開農村消費市場、提高農民家電擁有率、提升消費結構及生活水平，才是此政策最終目的。為期數年的「家電下鄉」只是催化劑，讓農民懂得使用、樂於使用、進而習慣使用，以開拓另一個全新的廣大市場，未來的開拓和耕耘仍需很長時間。台灣品牌企業應掌握此一訊息，將目光由短期的家電下鄉，放到更長遠的中國農村市場開拓經營；藉由此次家電下鄉補貼政策的「開門」動作，搶先在中國農村市場佈點，以瞭解農村市場需求特性，開發出更具該市場競爭力之商品。並乘著家電下鄉浪潮，增加產品與品牌曝光度，儘早卡位中國三、四級市場，為未來市場開放做好萬全準備。
附錄：從中國家電下鄉產品供應鏈看台灣企業商機
在這波「家電下鄉」需求下，台灣企業的商機首推電腦、LCD TV及手機，在2月19日截止投標的下鄉電腦開標中，共有21家企業、164款產品參與競標，其中5家外資品牌分別為Dell、HP、華碩、宏碁及明基，台灣品牌共有21款產品參與投標（包括宏碁10款、華碩9款、明基2款）。除一般桌上型電腦及筆記型電腦外，華碩亦有3款NetBook在內，而明基則推出新商品－nScreen一體機，拓墣產業研究所推測，以台灣品牌之實力，得標機會非常大。此外，在 OEM與ODM方面，由於台灣廠商代工主要客戶戴爾及HP也都有參與投標，加上下鄉電腦的售價限制在17,500元新台幣以內，以台灣廠商控制成本的能力，預期台灣廠商不僅可在原先品牌訂單上搶得先機，更有機會爭取其他品牌業者的代工機會。
至於LCD TV及手機，主要商機需求集中在面板及IC產品上，目前中國農村共2億多戶家庭，彩電普及率僅37%；2009年家電下鄉政策所帶來之彩電銷售量約500萬台，銷售額約330億元新台幣，其中LCD TV約佔25%為125萬台。台商零組件業者如面板及IC早已進入中國LCD TV品牌之產業供應鏈，16家得標之品牌中，台灣面板企業就掌握9家訂單，所採購面板金額約55.5億元新台幣（約1.6億美元），其中超過80%來自於台灣的奇美及友達。因為本次下鄉產品以價格10,000元新台幣以下的中小尺寸（19~26吋）彩電為主，對成本控制卓著的台商極有利，例如26吋得標產品100%採用奇美，促使其2009年佔中國LCD TV供應比重將超越LG，躍居中國LCD TV面板供應商之首。
中國農村市場手機普及率僅5%較彩電更低，同樣的採購情況也出現在手機上，得標的13家中國主要品牌所採基頻IC，聯發科就供應10家、佔70%；台資面板廠更供應11家，所佔比重超過75%，台灣的矽創及旭曜則是手機面板驅動IC主要供應商；以2009年手機下鄉銷售約100萬台估算，台商於手機IC部分可佔70%，手機面板之商機也逾5成。而在其他下鄉產品方面，因為台灣汽機車零組件廠商深耕中國生產據點已久，所以在「價廉且質優」要求下，台灣汽車及摩托車也有搶奪訂單的實力。台灣企業在電冰箱、洗衣機、空調等家電產品上，雖然目前僅聲寶（天津新寶）獲得電冰箱下鄉銷售資格，但由於補貼政策採一年一標制，因此在2012年家電下鄉補貼政策告一段落前，未來三年，台灣業者仍有得標機會。
