過去，各界對於全球最大的消費性電子展CES秀總有一種需索驚喜的期待，業者也將此舞台視為爭奇鬥豔的競技場，許多產品與技術或者在CES大放異彩，但也有許多在其後如曇花一現。今年，在冰凍的科技產業氛圍下，CES的主調是以既有成功產品為基礎做發揮，例如薄型平面電視雖仍是焦點之一，但高貴的OLED推出積極度明顯不如以往，反而謹慎的將3D TV與後續利基較大的網路TV軟體服務作為著墨較深之處， 拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙認為漸進而不革命，在創新中走向平樸，以實用、實際、實價為重點，不再好高騖遠是本屆CES可貴之處。

Atom-based裝置擺脫低價　進入多元化時代

以Intel Atom為核心的NetBook去年如平地雷起，切開了300～500美元、螢幕7～10吋的Atom N270入門款小筆電市場。到本次CES展，Atom-based裝置很清楚地開始衍生劃分出多元的區塊，首先是入門升等的高階款NetBook，改採Atom Z520、530，售價提高至500～1,000美元，如Sony VAIO P系列以及Asus T91搭配觸控螢幕的平版Eee PC；而原有10吋以上NoteBook也開始選用Atom，Asus Eee PC S121的Atom Z520機種，以Windows 7為OS並搭載512 GB的SSD，有Notebook NetBook化的傾向。

NetBook市場出現後，業者嗅到墾荒的機會，除了Atom的多角發展，AMD這次也在CES展出了全球第一台採用AMD Athlon Neo超可攜式NB － HP 12吋Pavilion dv2，零售價格為699美元。Qualcomm的目標則是行動網路裝置與NetBook市場，未來價位是在700～900美元之間，至於終端產品第一代將於2009年上半推出，第二代預計2010年才會出現。尤克熙表示，AMD想的是Ultraportable與NetBook之間12～13吋NB 的市場。長期經營手機晶片市場的Qualcomm，則推出Snapdragon平台，期望透過Android OS加持，再耕耘出一個New NetBook的機會。

價格主導　Apple改變業界產品與營運模式

實在、吸引人的價格與價位，顯然已成為重要趨勢，Apple Store數位內容服務下載營運的成功，在全面提供DRM-Free下載服務和更便宜彈性的下載費用後，這個商業模式蔚為風潮，促使廠商跟隨相同腳步運作，因為業者發現了在硬體之外，另一條獲利的可行之路。以這次CES最受矚目的行動裝置Palm Pre為例，擁有如iPhone 3.1吋多重觸控介面與Blackberry QWERTY鍵盤的Palm Pre，明顯衝著iPhone而來。售價雖然尚未底定，但也預料在iPhone設下低價門檻後，未來亦會朝補貼模式運作，最終價格應不超過199美元。此機發表後，Palm股價當天大漲34.4%，合計兩天漲幅近7成，其後也將依循Apple模式，由軟體開發商開發各種Application提供下載，未來美國智慧型手機iPhone、Blackberry、Android Smartphone與Palm Pre四強爭霸的情勢雛形已具。

拓墣產業研究所從目前北美現況觀察，除了Apple Store模式外，低價化是另一大趨勢。消費者價格敏感度飆高，過去市場認為1,000美元以上的LCD TV會慢慢成為主流，不料從2008年到今年初看來，反而500美元左右、32吋的機種仍橫行市場，如何讓消費者在有限預算下購買將是驅動2009年LCD TV成長關鍵。而這個價格敏感度也同時表現在BD Player和智慧型手機上，尤克熙表示，BD Player會和過去DVD Player一樣，由二線廠商加熱推開市場，2009年底可看到100美元機種出現；智慧型手機在iPhone設下199美元魔咒後，低於200美元是今年智慧型手機生存的基本條件，而電信綁約的方式從手機推展到小筆電，將決定ARM與x86的上場戰果。由此可見，價格主導市場的局面形成，以至於業者不得不重視，進而改變產品策略與營運模式，朝向平價、低價甚至免費的方向前進。