隨著LCD TV在全球熱銷，市場版圖日漸壯大，擁有13億人口的中國大陸成為各家電企業兵家必爭之地，不論是國際大廠SONY、Panasonic、Samsung、LG，或是中國本土廠商海信、TCL、廈華、長虹，無不加足馬力耕耘這塊未開發的寶地。中國LCD TV市場自2002年以來，呈現逐年超倍數成長的勁道，拓墣產業研究所預估2006年LCD TV銷售量可望達到397萬台，較2005年成長203.5%，LCD TV在整體中國TV市佔率將迅速提升近1成，而2002年到2006年的年平均成長率更超過300%，這樣驚人的數字足見中國大陸LCD TV市場需求勢不可檔，成為帶動中國科技鏈的熱門產業。

2002～2006年中國TV市場規模

Source：拓墣產業研究所，2006/09

在這波超高速的成長期當中，拓墣產業研究所認為中國LCD TV市場展現三大特性：(1)本土TV品牌的表現優於國外品牌，比率約為7：3，前6大銷售冠軍全是中國業者的天下；(2)LCD TV在中國市場的銷售價格降價幅度非常大且快，降價幅度在5%~18%之間，其中32吋LCD TV最新售價更低於4,500元人民幣；(3)與全球各市場一樣，32吋及37吋LCD TV仍是中國市場的主流產品，但未來有朝向40吋及42吋發展的態勢。

值得注意的是，近年來高畫質、炫麗外觀設計、多功能已成為中國TV大廠積極發展的方向之一，如可列印LCD TV、無線LCD TV、可錄LCD TV陸續在市場上展出；而TCL的炫舞B68系列，有如法國埃菲爾曲線的弧線外觀，更將中國LCD TV產品由過去的低階印象，帶往高品質格調的領域。另一方面，隨著2008北京奧運及數位電視服務持續推廣帶動，LCD TV價格持續下滑，刺激消費者購買慾望大增，拓墣產業研究所預測2010年中國大陸LCD TV市場規模可望突破1,500萬台，2006年~2010年的年複合成長率將超過3成。

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