中國LCD TV市場從2003年開始啟動，多年來一直保持極高的增長速度，已是全球LCD TV成長最快的市場，2006年銷售量達到387萬台，較2005年成長195%。根據拓墣產業研究所觀察，在價格持續下降、產品更新換代、以及2008北京奧運等多種因素的推動下，加上通路商及零售商的大力支持，預估2007年中國LCD TV市場規模將達到890萬台，成長130%，LCD TV銷售額也首次超過CRT TV，達到800億元人民幣，成長123%。

2003~2007年中國市場LCD TV銷售量變化

Source：CCID，拓墣產業研究所整理，2007/06

中國LCD TV巨大的發展潛力，吸引來自全球電視製造商進軍中國市場，預計2010年中國LCD TV市場規模將超過2,000萬台。目前中國的LCD TV品牌多達40個，除中國本土廠商外，日、韓、歐美以及台灣品牌業者，都想在中國市場分一杯羹。眾多品牌必然帶來激烈的市場競爭，各品牌廠商的競爭策略也不斷調整中，目前位居中國LCD TV市場前十大牌分別為中國本土的海信、創維、廈華、TCL、康佳、長虹以及外商Samsung、Philips、Toshiba、Sony，共佔中國市場92%以上的份額，但是品牌爭奪戰仍在繼續，未來競爭格局充滿變數。

在這一波快速成長的趨勢中，中國LCD TV市場將呈現以下四大特點：

（一） 價格持續下滑

受到面板價格的大幅度下降，以及中國彩電廠商對LCD TV製造的高度熱忱下，使得中國LCD TV價格自2004年至今平均降幅達到30%，預計此一趨勢仍將持續，其中40吋以下機種降價最為快速。

（二）40吋以上、高畫質與亮麗流線造型成為市場焦點

雖然目前30~32吋機種仍是市場主流，佔市場份額約37.5%；不過40吋以上機種逐漸受到重視，預計2007年其所佔比重可望持續提升。此外，隨著高清電視元年的啟動，1920x1080及120Hz等高畫質成為LCD TV必備條件；另一方面，亮麗色彩鮮艷的流線造型，也將是未來的重點項目。

（三）多功能機種將成主流

除尺寸持續往上增加外，多功能機種將成為市場主流，包括無線藍波技術、流媒體、新背光倍頻、可錄等功能都將出現在LCD TV上。

（四）中國家電連鎖賣場成為LCD TV銷售重要管道

中國LCD TV的快速發展，通路商的作用是不可磨滅的。目前中國LCD TV的銷售通路是多元化的，但是家電連鎖賣場（國美、蘇寧）是最重要的銷售通路，這些通路品牌種類繁多，產品涉及高、中、低端，並且進行統一的採購和配送，成本優勢明顯。目前在北京、上海、廣州等特級城市，以及一些省會城市和發達地級市，近5成的LCD TV銷售都是依靠家電連鎖賣場完成。隨著市場飽和，家電連鎖賣場也逐漸進入三、四級城市，構成在全國範圍的連鎖銷售。