旗艦規格難提升 應用整合與配件成新主軸

Samsung、Sony、華為等手機廠皆在MWC 2014發表新旗艦機種，但綜觀大廠所發表的旗艦機種，在關鍵零組件不論是處理器或螢幕，都不存在令人驚喜的創新感，反倒是應用整合與智慧配件成為大廠主要競技點。以手機龍頭廠Samsung為例，Galaxy S5創新點是與Paypal合作的指紋辨識功能及S Health健康應用，而在Samsung展場中，手機或平板也都搭配了Galaxy Gear智慧手錶進行展示，展場另一半則展出企業用的Knox功能；至於其他手機大廠在創新應用上也精銳盡出，包括健康醫療、行動支付、車用、雲端與企業應用等。

拓墣表示，大廠智慧手機的比拚已從硬體規格轉向應用創新，由於手機硬體本身無法產生差異化，而毛利率又日趨下滑，大廠在硬體創新的思路朝向智慧配件發展是必然趨勢，智慧配件除能增加收入來源，也能擴張應用範圍的廣度，未來智慧配件將是大廠差異化的重要關鍵，所帶來的商機值得台灣廠商密切注意，而MWC 2014展會中，Samsung、Sony與華為同時推出智慧手環或手錶，並以健康相關應用為主，就是一大風向指標。

高規低價持續延燒 陸手機實力不容小覷

在全球手機高階市場成長開始放緩，加上中國大陸廠商挑起的高規低價戰火，各大廠紛紛在出貨量的最大主流價格帶祭出不同產品組合以應戰，也讓主流價格帶的競爭進入白熱化，促使中價位產品規格快速提升，而晶片廠的新品發表步調也隨之連動。以Qualcomm在MWC 2014發表新的晶片Snapdragon 801、610、615來看，615就是針對主流價格帶所推出的產品，具備8核心64bit、並整合LTE的SoC；而聯發科則發表8核心64bit，也同樣整合LTE的SoC MT6752，拓墣表示，主流價格帶的手機在螢幕、鏡頭、外型設計上已和旗艦機款相似，產品走向硬體規格比拚，手機廠對於不同價格帶的產品應有不同策略，在主流價位帶硬體規格不斷提升下，高階旗艦機種得在整合與應用上尋求突破，市場價位才不至於快速滑落。

至於眾所關注的中國大陸智慧手機市場，2013第四季的出貨量出現九季以來首次下滑，在大陸智慧手機成長放緩情況下，大陸本土廠商紛紛往海外市場探路，以MWC 2014來看，大陸手機廠已投入眾多資源增加曝光機會，華為、中興通訊與聯想三家廠商在展覽規模上展現了和國際大廠平起平坐的水準，而若論產品與研發實力，大陸廠商的旗艦機種在手感與設計上也與國際大廠相距不遠，不論是硬體規格、機構設計、重量或續航力，都展現一流水準，甚至部份還超越現有國際大廠設計，可看出大陸業者在技術上已具備相當實力，拓墣表示，國際大廠若無法在應用面的創新進行突破，做出明顯差異，未來手機市場勢將受大陸業者不斷侵蝕。