全球經濟景氣低迷，喚醒人們對於20世紀幾次重大經濟危機的痛苦記憶，但TV產業總是能挺立於經濟風暴中而不墜。拓墣產業研究所研究員張乘維表示，受惠於ASP持續下滑，以及龐大新興市場銷售成長動能，2009年全球LCD TV出貨量可望逆勢成長25%達到1.26億台；而台灣LCD TV出貨量雖仍維持成長，但YoY恐縮小為27%，預估冠捷、緯創、仁寶將以超過50%的成長率領先其他台廠。另一方面，「超輕薄化」、「網路化」、「無線傳輸」、「高動態化」和「節能化」，將是2009年LCD TV發展的觀察重點，對於LCD TV後市影響，值得密切關注。

出貨逆勢成長 國際品牌大者恆大

拓墣產業研究所指出，中國、中東和拉丁美洲等新興市場LCD TV滲透率僅3成左右，且以LCD TV取代CRT TV的需求仍強，加上2009年新興市場占全球LCD TV出貨比率將高達42%，使得新興市場已成為刺激LCD TV出貨成長的主要動能。此外，30/34吋與40/42吋產品仍將為2009年LCD TV出貨主流，但受到面板產能過剩及廠商價格競爭加劇影響，2009年LCD TV面板價格將下滑17%，LCD TV 平均售價也將下跌15-20%。在新興市場商機持續看好與ASP調降兩大因素激勵下，2009年LCD TV出貨量可望成長25%，從2008年的1.01億台成長至2009年的1.26億台，出貨金額也有約3%的成長。

展望2009年國際品牌廠出貨情形，拓墣產業研究所認為由於Samsung、Sony、LGE已搶先攻占中國等新興市場，且全球布局與行銷仍持續進行，預估2009年LCD TV出貨量仍將有30%以上的成長；反觀逐漸淡出LCD TV市場的Philips與積極布局面板產業的Sharp，出貨量成長空間有待觀察。因此，2009年LCD TV國際品牌市場大者恆大的趨勢愈發明顯，二線品牌廠生存空間將受到進一步壓縮！

代工業績不佳 二線台廠面臨瓶頸

台灣LCD TV組裝廠商表現方面，受到二線品牌廠出貨持續衰退與韓系品牌廠委外代工意願欠佳兩大因素影響，拓墣產業研究所預估台灣LCD TV出貨量雖然將從2008年的2,044萬台成長至2009年的2,590萬台，但出貨量YoY將從2008年的36%縮小到2009年的27%，且多數業者出貨成長幅度有限，前五大代工業者僅緯創（94%）、冠捷（64%）、仁寶（58%）表現較佳，二線業者面臨業績成長關卡。零組件廠部分，儘管過去台廠在控制IC領域表現相對突出，但受到晶片整合能力不足及國際大廠控告侵權影響，台灣業者恐陸續淡出控制IC市場，預估2009年僅剩晨星與聯發科較具國際競爭力。

超薄時代來臨 新技術為產品加值

2009年LCD TV產品設計趨勢中，拓墣產業研究所認為LCD TV機身的「超輕薄化」將最受各方矚目，例如SONY在2008 IFA中展示機身厚度僅9.9mm的新型LCD TV，便宣告LCD TV機身已正式邁入1公分以下厚度的新境界，而側光式LED背光源同樣是技術上的一大革新。另外，SONY已於2008年7月推出耗電量較傳統CRT TV減少2/3的超低耗電量LCD TV，Sharp未來也將力推「Green LCD TV」，預期「節能化」將成為LCD TV不可忽視的設計重點。

隨著網路社群蓬勃發展，使用大尺寸電視螢幕與親友分享照片、自拍影片或Blog也成為LCD TV的新興應用，Panasonic、Samsung等LCD TV廠商紛紛與Google、Yahoo等業者合作推出「Internet on TV」，提供股票、新聞、氣象、網路相簿或視訊欣賞等服務，後續效應值得關注。繼Full HD之後，拓墣產業研究所表示2009年起採用100/120 Hz動態影像技術的LCD TV，可望成為廠商的推銷重心，WHDI無線高畫質傳輸裝置也將陸續納入LCD TV設計中，讓LCD TV規格大戰更顯白熱化。