受到新興市場換機潮與新用戶的加入，以及成熟歐美市場新規格、新應用的持續推出等因素激勵，拓墣產業研究所預估2010年全球品牌手機出貨量可望達13.29億支，較2009年成長11.7%，2010下半年出貨表現將優於上半年，通訊產業研究中心謝雨珊副理分析，在智慧型手機快速低價化、iPhone 4上市之下，促使品牌廠相繼推出新款智慧型手機搶市，預估2010年全球智慧型手機出貨量為2.51億支，年成長率達37.9%，連續三年以超過30%以上高成長率攻佔市場，2011年全球智慧型手機出貨量更挑戰4億支關卡，滲透率將從2010年的18.9%，攀升至2011年的27.6%，屆時每四款手機中即有一款是智慧型手機。

iPhone 4現身 品牌大廠全力應戰

iPhone 4在規格上力求創新，Apple Store營收耀眼，點燃智慧型手機應用平台戰火，在新產品的助力下，拓墣產業研究所預估2010年全球iPhone出貨量將上看4,000萬支。面對Apple的來勢洶洶，同時為2010下半年手機出貨旺季預作準備，謝雨珊認為，2010年下半年各品牌大廠對智慧型手機的策略佈局將更為積極，主軸在於（1）增加智慧型手機出貨比重；（2）擴充價格帶和採用多樣化的作業系統策略；（3）加強調軟體商店的應用，手機內的軟體服務才是提升消費者黏著度的最佳武器。舉例來說，Nokia採取區分各價格帶的智慧型手機策略，以Symbian平台手機與Ovi軟體市集為基礎，鞏固市占率龍頭寶座；Samsung則祭出多樣化作業系統的機海策略緊追在後，今年六月甫啟動Samsung Apps計畫，期透過軟體商店增加營收。

台廠供應鏈 宜積極佈局智慧手機

在Entry-Level Smartphone成為新焦點後，品牌手機大廠從晶片到整機製造，延伸到品牌，再到系統、軟體的手機垂直策略變得更為完整。謝雨珊認為，由於中低階手機硬體毛利逐漸被侵蝕，手機大廠為降低手機製造成本，將有助於提升對台廠零組件供貨比重，包括石英元件、手機按鍵、電聲元件、機殼與表面處理、印刷電路板、面板、充電器等，以強化供應鏈管理效率，朝集中化採購方向發展。

然而對手機製造業而言，台灣代工廠仍面臨整體出貨量衰退的窘境，主因在於受到Motorola和Sony Ericsson釋單減少的衝擊，加上智慧型手機代工的既有門檻已高，雖然有來自韓系廠商LG的訂單加持，但華寶、華冠等廠商在2010上半年接單狀況不如預期，預估2010下半年仍難達成原訂的成長目標。拓墣表示，台灣代工廠在智慧型手機佈局上著墨過少，以及對Motorola和Sony Ericsson釋單依賴度過高是造成台灣手機整體出貨量衰退的原因。拓墣建議，台灣廠商應積極切入智慧型手機市場，不僅提高毛利率，並大幅擴大訂單來源，以量少質精的態度重振產業。