受惠於日本節能產品補助方案、中國節慶和新興市場強勁成長動能，拓墣產業研究所流行趨勢研究中心經理張乘維預估，2010上半年全球LCD TV出貨量將達8,165萬台，較2009年同期成長46%。展望2010下半年，歐美傳統消費旺季更將扮演助攻主力，全球LCD TV出貨量預計將突破1億台，較上半年大幅成長23%。同時，台灣LCD TV組裝廠出貨亦水漲船高，2010下半年出貨量預估將從上半年的1,919萬台，成長44%達到2,765萬台。

張乘維表示，基於2010上半年全球LCD TV出貨優於預期，且下半年多項利多因素刺激，拓墣上調2010年LCD TV全年出貨量至1.82億台，預估較2009年的1.42億台成長28%。而在品牌廠市場排名部分，Samsung和LGE在2010下半年仍將領先群雄，Sony第三名寶座，則因Toshiba出貨突飛猛進而顯得岌岌可危。此外，拓墣認為在LED晶粒產能陸續開出的加持下，LED TV占全球LCD TV之比重可望在2010年第四季衝上32%，較首季成長高達402%。

利多加持 旺到最高點

拓墣分析，受傳統銷售淡季影響，2010年第一季LCD TV出貨量雖較上季衰退20%，仍寫下3,988萬台佳績，第二季出貨穩步成長，一舉突破4,000萬台大關。而在歐美傳統消費電子旺季降價促銷、拉丁美洲墨西哥、巴西等新興國家對LCD TV需求增加、中國持續施行家電以舊換新補助政策與十月國慶假期，以及日本直至2010年底的節能補助政策等重大利多因素刺激下，預估2010下半年每季出貨成長率都將高達二位數，第四季出貨量更將挑戰5,323萬台新高點。

快速崛起的新興市場雖然日漸受到重視，但2009年成熟市場LCD TV出貨量仍佔全球出貨量58.1%。隨著下半年歐美成熟市場即將進入銷售旺季，加上Sony、Toshiba等日系品牌廠持續調高委外代工比例，拓墣認為主要為日系品牌與美國品牌代工的冠捷、瑞軒、緯創、仁寶等台灣廠商，2010下半年即將進入出貨高峰期，出貨量將較2009年同期增加81%。

市占排名 恐面臨洗牌

拓墣調查顯示，2010年第一季Samsung依舊以18.3%的出貨量市占率，穩坐全球LCD TV龍頭寶座；LGE則在東歐、亞洲與拉丁美洲等新興市場衝刺品牌，2010首季市占率已達12.7%，下半年韓系廠商領先情況仍將持續。而原本排名第5的Toshiba憑藉北美與西歐市場的穩固客源，和在日本市場的優異出貨表現，已在2010年第一季擠下第四名的Sharp；若Toshiba在日本市場出貨持續高度成長，下半年將對第三名的Sony造成嚴重威脅。

另外，雖然消費者對於LED TV需求快速，但由於上游原料產能不足，造成2010年第一季LED TV在整體LCD TV出貨量的滲透率僅達8%，出貨量只有335萬台。隨著2010年下半年LED晶片廠MOCVD機台陸續投產，LED TV用LED晶粒嚴重缺料現象將在第四季得到紓解，加上品牌廠力推LED TV的推波助瀾，拓墣認為2010年第三季IFA展中，各品牌LED TV機種將精銳盡出，以因應下半年歐美旺季對於LED TV的需求。