2012年NB業略回溫 平板機氣勢壓過Ultrabook
雖然市場對於Intel所提出的Ultrabook寄予厚望，但由於部分超薄零組件較過去一般NB成本高出不少，造成終端售價偏高。而Ultrabook關鍵零組件如金屬機殼、電池模組、HDI板/軟板、NAND Flash（SSD）等，又與Apple的i-Devices供應鏈相重疊，也為未來市場供貨增添變數；雖然對台灣品牌業者來說可能是危機，對零組件廠卻不失為轉機。拓墣預估，Ultrabook要真正放量，恐怕要等到2012年第三季之後。
至於備受市場熱捧的平板機，Apple獨大態勢並沒有改變，但兼具內容及服務的電子商務大廠Amazon，則以價格破壞者之姿企圖搶占平板市場。預料2012年在Apple和Amazon分別以499及199美元兩種價格策略瓜分市場的情況下，未來其他業者的定價空間也將落在199-499美元之間。而平板機市場也將分別由Apple（58%）、Amazon（13%）、Samsung（8%）、ASUS（4%）、Lenovo（3%）五家業者所寡占。拓墣預估，2011年全球平板機銷售量為5,680萬台，2012年可望以超過40%的年成長率上升至8,000萬台。
換機潮2012年底啟動 2013才發酵
事實上，NB出貨與景氣息息相關，IMF在2011年9月下修全球經濟成長率到4%，市場上甚至還有悲觀言論認為二次衰退無法避免，消費者在2012年換機的可能性勢必受到影響。此外，雖然作業系統或處理器升級帶動換機潮的能力已減弱不少，但在Ivy Bridge主打省電、Windows 8又導入新使用者介面的雙重誘惑之下，消費者換機動作可望在2012年第四季啟動，2013年將真正展現效應。
過去歐美兩大成熟市場占全球NB出貨量一半以上，但已在2010年降至50%以下，並由亞太國家取代成為全球NB出貨量最多的市場。其中，擁有13億人口的中國大陸由於PC滲透率只有美國的五分之一，預料將在2012下半年起成為帶動全球整體NB出貨成長的火車頭。
Ultrabook雖具話題 出貨成長仍有限
此外，Intel力圖透過Ultrabook重振NB榮耀，也連帶使機殼、面板等超薄設計所需零組件隨之水漲船高。根據各品牌業者所推出的產品路線來看，Ultrabook搶食13、14吋NB市場已成定局。不過，由於某些關鍵零組件價格不斐，CPU也並未降價，Intel所規劃的999美元以下目標價至今僅有少數業者能達成，造成廠商利潤空間有限。關鍵零組件方面，由於訂單數太少，或產能已被特定廠商所包下，一線零組件廠商無法也不願以更便宜的價格供貨給Ultrabook業者，反而造成配合度高的二線零組件廠商得以出頭天。
由於Windows 8預計將在2012年面市，大部分需要輕薄NB的消費者，可能會等到搭載Windows 8的Ultrabook上市後才會下定決心購買。不過，由於價格尚未能降到799美元以下的甜蜜點，主要購買的消費者仍將以高收入族群為主。2012年Intel的CPU若沒有大幅降價，UItrabook將難以普及於消費市場。拓墣指出，依照全球景氣、廠商價格策略與設計等諸多因素，2012年Ultrabook出貨量應接近2,000萬台，占全球NB出貨量近10%。
平板由美國雙A領先 其他品牌仍弱
2011年平板機曾被視為有助於各ODM與品牌廠提升營收的新產品，但經過一年檢視，無論手機或PC大廠所推出的平板機，均無法與Apple相抗衡，單月出貨能達2,000~3,000台就已堪稱成功。證明單靠Android免費作業系統降低成本，或憑藉與Apple相近的硬體規格，都無法有效吸引消費者購買。HP WebOS平板停產或Acer Iconia tab及RIM的Playbook訂單不如預期，都是前車之鑑。
在景氣復甦緩慢的當下，Apple完整的軟硬體生態系讓iPad平板霸主態勢在短時間內難以被挑戰。Amazon則挾電子商務及內容服務的配合，推出199美元低價Kindle Fire，希望以超低價在平板中殺出一條血路。2012年，除看好Apple iPad保持領先外，拓墣認為Amazon的商業模式將有機會異軍突起，並創造200%以上的高度成長性。因此，台灣硬體及關鍵零組件製造商在Apple供應鏈之外，也可新增一項產能出海口。
在499及199美元間的平板機紅海戰場中，各廠商都在還努力思考如何推出價格合理、又能滿足消費者需求的平板新品。不過，在Apple強大研發實力及議價能力的壓制下，非Apple平板陣營單仰賴Google支援，實在難有重大突破。仍需仰賴本身的開發能力，創造與其他平板機的差異性，方能在競爭激烈的平板機大戰中生存。否則，很可能成為下波淘汰的對象。
