隨著寬頻網路佈建的普及，網路電視（IPTV）在此服務熱潮下快速發展，而各國電信業者對IPTV的持續投資，更是鼓舞市場的動力，其中又以西歐地區最為明顯，從法國France Telecom、Free、Nuef等電信業者的多樣化服務內容，以及ISP業者積極進行頻寬升級，即可看出端倪，而法國的IPTV市場也因法令鬆綁、高彈性收費模式與服務搭配免費硬體綑綁，成為全球IPTV用戶數最多的國家，2008年預計達220萬戶。而根據拓墣產業研究所指出，2006至2010年全球的IPTV用戶規模成長率皆在50%以上，各區域市場除歐洲、北美持續看好外，未來中國、印度等新興地區需求亦可望躍升，預估2009年全球IPTV用戶數可逾4,800萬，2010年更將突破7,000萬戶，成為不景氣寒冬中，相關業者的一線曙光。

全球IPTV最具發展潛力市場在亞洲

全球IPTV市場自2007年大幅成長以來，拓展速度較快地區為歐洲，以法國、西班牙、義大利為首，未來在瑞典、英國、奧地利、西班牙、瑞士等國的帶動下，IPTV服務亦將持續成長，成為歐洲IPTV的發展助力。而亞洲地區，則受惠於寬頻普及率與成長率的雙高帶動，以及各國政府計劃性推動各項寬頻應用服務，成為全球最具IPTV發展潛力的區域市場，目前以香港發展較快，而中國與印度近來則因寬頻普及率快速成長，寬頻基礎建設日趨完善，間接帶動IPTV服務成長，未來將成亞洲IPTV的發展重點國家。北美過去則在美國付費電視市場的競爭和管制限制下，影響發展速度，不過在美國電信法法令鬆綁後，Verizon、AT&T等業者開始推出Triple Play服務，在自由競爭下提供用戶更便宜的服務，亦帶動北美IPTV用戶規模成長。拓墣產業研究所研究員謝雨珊指出，從IPTV用戶區域分佈來看，2008年歐洲地區之IPTV用戶數佔全球45.1%，亞洲地區為34.4%，北美為16.6%，未來兩年，區域市場用戶數分佈將朝亞洲地區持續擴大，2009年亞洲地區預計可達35.4%。

整合型IP STB為台灣業者另闢商機

雖然IPTV開播至今不到10年，但在各國電信業者積極推動下，具有結合影像、數據及語音三合一整合服務（Triple Play）功能的網路電視機上盒（IP STB），市場極具成長爆發力。 從產品發展趨勢分析，在IPTV加值服務帶動下，具DVR、HDTV的STB需求也隨之升高，以DVR功能來看，目前硬碟成本不高，與IP STB的硬體整合也更為容易；至於IP STB產品本身，則以軟體為研發重點，並藉由多樣化、易操作的電子表單內容，以利業者推動加值服務。謝雨珊研究員表示，IPTV市場已有具儲存功能的IP STB產品，未來將朝儲存、燒錄與播放等多功能發展，整體而言，整合型IP STB將成為IPTV市場主流，而近來積極於高畫質（High Definition）及多功能產品上佈局的台灣設備業者也可望分一杯羹。未來STB可望成為家庭視訊娛樂系統整合中心，在連網功能與需求不斷提升下，IP STB將朝Home Gateway方向發展。 而隨著市場對IP STB需求的增溫，IP STB品牌大廠，如Thomson、Pace、ADB等，陸續將其IP STB訂單委託台灣業者代工，帶動了台灣IP STB的出貨量，受惠業者包括鴻海、華碩、大同、正文、泰金寶、明泰、合勤、啟碁、康全、智易、兆赫等，未來可望挹注豐厚商機。