面對Google、Microsoft陸續推出自有品牌手機，似乎也刺激了在手機品牌已有一片天的HTC走上自有平台之路，期待以更少的硬體零組件來開發自有智慧型手機，同時減少支付軟體廠商的權利金費用。拓墣產業研究所通訊研究中心副理謝雨珊表示，智慧型手機品牌業者發展自有OS雖可有效擴充產品線，但如何避免影響與現有客戶如Google、Microsoft之間的關係，這對手機品牌業者來說確實不易。以HTC案例來看，HTC除推出TouchFLO與HTC SENSE等介面之外，過去也曾傳出有意投入自有OS平台研發，但截至2009年底也僅透過Qualcomm推出Brew MP新平台，可見目前對於是否推出自有OS仍在評估中。

多元平台戰略 有效擴充產品線

目前HTC所推出的智慧型手機平台包括Google的Android、Microsoft的Windows Mobile與Qualcomm的BMP（Brew Mobile Platform），此刻傳出HTC可能有意併購Palm，絕非空穴來風，原因在於多一個Web OS可作為自有多元化平台策略考量。

2009年全球智慧型手機市占率以Nokia、RIM、Apple為首，三家業者皆有推出自有的OS及應用軟體商店。此外在Google與Microsoft亦推出軟體品牌手機的情況下，多少會降低對HTC依賴的可能性，站在HTC立場，當然不排除推出自己的OS，以降低權利金支出。但倘若HTC朝自有OS發展，平台機種定位將是另一必須考慮之處，如何在避免影響與現有客戶如Google、Microsoft之關係，找出雙贏策略的確不易。

HTC借力使力 穩固北美市占率

Palm以PDA起家，逐漸跨入智慧型手機市場，但在iPhone與Android手機不斷推陳出新的情況下，使得Palm北美市占率快速受到侵蝕，已從2008年第一季的11%，下滑到2009年第四季的4%。因此，Palm開始重視成本過高、營運虧損的問題，在2009年推出新款Palm webOS平台企圖起死回生。

只是Palm從推出Pre與Pixi後，並沒有其他新產品推出，且Palm Pre及Palm Pixi的銷售狀況遠不如預期，在得不到電信業者的支援與使用者需求遲遲未提升下，就連表現最佳的美國市佔率也逐漸下滑。拓墣認為，對於HTC而言，透過Palm在美國市場的知名度，不失為穩固北美市占率的好方法，否則以目前Palm的財務狀況，HTC並沒有購併Palm的必要性。

智慧手機大戰 OS將成決勝點

目前智慧型手機作業系統種類繁多，包括封閉型的Apple、RIM與Palm，以及開放型的Symbian、Android與Microsoft等。過去以Symbian及Microsoft Windows Mobile（WM）為主的Samsung，已推出自家Bada平台的手機，採用WM平台將從2009年的80%下調至2010年的50%，且不再推出Symbian系統新機，逐步將資源放在開發Bada平台。

Samsung在2010年西班牙MWC展，曾推出2款高階智慧型手機，包括Bada作業系統的Wave S8500與Android 2.1版作業系統的Halo i8520。相較於LG、Moto、Sony Ericsson，Samsung擁有自己的記憶體、面板、相機模組、PCB等零組件，加上Bada作業系統，在手機製造成本上具相當優勢。由於手機採高度自製策略，因此品質穩定容易掌握，未來將積極搶食智慧型手機市場大餅！

Samsung在韓國政府及銀行大力支持下，垂直與水平整合能力具極大優勢，但唯獨在智慧型手機市場無法居前五大，與過去發展Symbian、WM與Android三種作業系統，造成研發資源較為分散，因此開發自有平台成了一條必經之路。