中國電視市場角力戰逐漸明朗化-12家中國彩電巨頭將加快腳步停產CRT電視
傳統CRT電視目前以價格優勢取勝FPD電視，預計5～10年才會被完全取代
傳統CRT電視與FPD電視相比，最大的優勢還是在價格上。LCD TV自2005年以來，降價幅度一直在15%～30%的高位徘徊，但是主流的32吋LCD TV價格仍然維持在6,000元人民幣左右，相較於同一尺寸的高畫質CRT電視價格約3,500元人民幣，普通的CRT電視更是在2,000元人民幣的低價；對於LCD TV來說，主流的30吋及32吋已經沒有多少降價空間，而40吋以上的高價對於中國普通消費者來說無疑是天價。從中國當地的消費水平來看，擁有較高性能價格比和實用性的傳統CRT電視，在中國市場還擁有極大的市場空間，特別是在廣闊的二、三級市場，CRT電視仍處於絕對的主流地位，更不用說中國9億農村人口的大市場。
圖 2002年～2006年中國傳統CRT電視與平板電視銷售量比較
備註：中國彩電市場包括CRT電視、平板電視、背投電視，上圖僅描述CRT電視和平板電視的銷量，未包括背投電視。
Source：拓撲產業研究所，2006/9
另一方面，根據DisplaySearch發佈的資料和中國視像行業協會(CVIA)的調查，2005年全球彩電市場總出貨量約為1.68億台，其中83.4%為CRT彩電，2006年第一季仍保持在79.5%左右，這反映出在全球彩電市場上，CRT彩電也是處於主流位置。因此拓墣產業研究所認為FPD電視替代傳統CRT電視是不可逆轉的潮流，但要到完全替代預計還需要5～10年。
圖 2004～2010年全球TV比例變化
Source：拓撲產業研究所，2006/9
傳統CRT電視在技術上不斷改進，超薄CRT電視成為廠商新增長點
由於技術的發展，CRT電視已徹底擺脫傳統CRT的龐大沉重感，短管和寬螢幕的超薄CRT成為市場需求的主力軍。根據賽諾市調公司的評估，2006年上半年在中國市場超薄CRT的銷售量約81.4萬台，同期LCD TV的銷售量為138萬台，PDP TV則為31.2萬台，由此可見超薄CRT已取得不容小覷的市場表現。目前中國市場上銷售的超薄CRT產品均為自有品牌生產，如創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾、廈華等中國主要企業均已進入超薄CRT市場，國際大廠三星、LG雖然推出超薄CRT時間較早，但在中國市場並無銷售。2006年上半年共有50餘款型號銷售，其中創維、海信銷售量均在20萬台，位居超薄CRT市場領先地位；TCL、長虹、康佳銷售量約10萬台居次；康佳集團日前更宣佈將超薄CRT作為未來發展的戰略重點，這在FPD電視當道的中國彩電市場，可謂是一項驚人舉措。另外，中國傳統CRT電視經過50多年的發展，技術上已日趨完善。由於技術的進步和電路的改進，CRT電視已可呈現數位信號和高清晰度信號的內容，達到中國數位電視和高畫質電視的標準。
憑藉日趨成熟的技術和高性能價格比優勢，傳統CRT電視仍有很強生命力
根據CVIA預測，從2006年到2010年，傳統CRT電視仍將保持較強的生命力，全球市場的出貨量規模總計將達到4億台，在中國市場的需求規模則超過1億台。另一方面，儘管FPD 電視來勢洶洶，但由於市場價格因素的影響，短期內市場銷量難有大的突破，長期的價格戰使得FPD 電視利潤不如預期，因此彩電企業的銷售收入及利潤主要來源仍是CRT電視，未來5年～10年傳統CRT彩電仍是行業的中堅力量。
在家電通路商的推動下，FPD 電視在中國的推廣速度會加快
由於消費者需求的增加和家電通路商的推波助瀾，FPD 電視在中國快速增長，目前在北京、上海、廣州等一級市場，FPD 電視已經占到TV銷量的80%。家電通路商除了在一級城市不斷上演價格戰促進FPD 電視的銷售，在二、三級市場，也逐漸加大力度進行推廣宣傳，隨著FPD 電視價格的不斷下跌，FPD電視在中國的推廣速度會加快。
