2014-10-27 拓墣產業研究院

智慧化硬體時代來臨，跨界融合浪潮掀起

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智慧化硬體時代來臨，跨界融合浪潮掀起

目前，傳統的PC及移動終端市場，巨大的市場規模依然由PC、智慧手機、平板電腦等構成，隨著智慧盒子、智慧路由甚至可穿戴等，已經吸引了更多的關注和想像。科技技術更是日新月進，零元件的發展以及移動互聯時代創新熱潮的影響，智慧硬體時代正在來臨，而智慧終端機市場也出現了新的發展趨勢。整個智慧硬體市場，正呈現出多樣性、跨界性、開放性、交互性、大資料等發展特徵。

資訊產品迎來泛智慧終端機浪潮

目前，中國桌機及筆電市場日益成熟，成長較為平緩，但AIO及輕薄筆電增長較好。受大屏手機上市衝擊，平板電腦增速下滑明顯，未來4G及大屏平板有望帶動穩定增長。

智慧手機依然是拉動主力，但歷經多年高速發展，智慧手機產品週期、滲透率已有所積累，上半年中國智慧手機市場增速首次下降，引起了市場很大關注，手機市場規模龐大，智慧手機更新換代需求依然存在，隨著4G資費下調，拓墣認為，2015年中國智慧手機市場還有望迎來增長小高潮。

互聯網暨創新勢力搶佔，智慧硬體開花，整體呈現多樣化、低價化趨勢。智慧盒子、智慧路由、智慧型網路攝像機及可穿戴等智慧新產品層出不窮，天貓魔盒、紅米手機、樂視超級電視、小米手環等不斷刷新產品價格下限。

關於可穿戴設備概念，拓墣認為，2015年隨著性能優化提升，智慧手錶熱度超越智慧手環，成為可穿戴市場重要載體。Apple watch的上市也將更加堅定市場信念，但可穿戴設備機遇與挑戰依舊並存，市場整體有望迎來小爆發，其中2015年Apple Watch全球銷量預估約700萬台，中國市場有望貢獻150萬台。另外，資料分析廠商促進可穿戴市場優勢同樣明顯，健康醫療、孕婦兒童等細分應用市場被不斷挖掘、開發，360兒童手錶有望繼續推出反覆運算新品。

關於智慧家庭概念，拓墣認為，雖然廣電政策利益博弈難免，但趨勢不變，2015年智慧電視及智慧盒子依然是增長主力，而隨著跨界融合的深入，更多廠商也將加入互聯網電視模式陣營，整體銷量有望突破300萬台，而增值服務類盒子也會頻出，互聯網勢力盒子還將呈超低價化趨勢。另外，智慧家庭中樞及入口競爭加劇，智慧路由、智慧型網路攝像機等越發受重視。多行業領域廠商有望推出智慧路由新品、智慧型網路攝像機等，高配低價展開激烈爭奪。

軟硬體技術擴散，引領相關領域創新

過去，PC產業以軟硬體技術以作業系統及處理器為核心，隨著移動智慧終端機的興起，雲計算應用開始獲得重視，如今隨著智慧硬體的開花，底層系統+處理器+雲端應用+大資料分析模式開始浮現。

為了加強生態之爭，國家下半年底已分別對作業系統、半導體等領域重新作了評估，在國家政策的扶持下，今年以來發展勢頭火熱，其中積體電路產業在產業資金密集的加持下，今後一段時期發展顯得尤為引人關注。

另外，隨著智慧硬體的不斷發展變化，大屏、高分辨、多核、輕薄等趨勢依然，顯示幕、觸控式螢幕、記憶體、電池、感測器等外設器件也愈發重要，並帶動相關產業迅速發展。在近期技術新應用中，4G、NFC、指紋識別、無線充電、人機交互等突圍展現魅力，其中4G對內容及應用的加持，又使得遊戲、影視等領域迎來新發展；在近期材料新應用中，藍寶石展現生機，金屬風繼續蔓延。

拓墣認為，隨著物聯網與雲計算的發展，智慧硬體將逐步邁向連接與感知的世界，而這也將為天線、感測器、存儲等領域釋放源源增長動能。

巨頭新生態經濟之爭趨勢明顯

2014年，小米已將智慧手機銷售目標由4000萬台調整為6000萬台，樂視目標年銷售150萬電視。轉身融資互聯網化後的魅族，2014年全年智能手機銷量也上看至500-1000萬規模。

若基於當前小米、樂視、阿里巴巴魅族等廠商的整體銷售形勢，2015年規模化銷售有望實現再突破不難。此外，伴隨著智慧硬體時代多樣化創新產品的湧現，大批新生的互聯網智慧硬體創業力量也在快速成長，而眾籌模式的火熱，也使得訂單變得趨向分散但更加精准。

2008財年，蘋果營收規模達325億美元，並帶動形成蘋果產業鏈浪潮。2014年底，拓墣預估大陸互聯網勢力整體硬體銷售額有望突破1500億元；2015年底，大陸互聯網勢力整體硬體銷售額有望突破3000億元，所形成的規模總量也將對產業鏈上下游產生直接或間接作用。

互聯網時代，智慧終端機、小米、寬頻提速工程、支付寶、微信、O2O、入口、融合……這一連串的熱詞，過去一段時間已經在大陸火熱上演，而這背後，讓我們看到了模式顛覆創新的趨勢，市場軟硬整合的趨勢，經濟虛實碰撞融合的趨勢。而經過近一年的進一步佈局，除了BAT生態圈外，小米生態鏈、樂視生態鏈經過跑馬圈地也已初現雛形。