2004-01-09 拓墣產業研究院

起飛中的中國數位相機市場

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2003年的中國數位相機市場表現出乎意料令人驚喜，SARS影響的效應僅止於Q2，市場規模由Q1的22.3萬台下降至16.22萬台，進入Q3因有暑假效應，單季規模提升至31.51萬台，預估Q4有十月黃金週、聖誕節及年終送禮等效應，單季銷量有機會逼近40萬台水準，因此全年度市場規模應有機會突破110萬台，遠超過2003年初中國研究機構預測的70萬台水準。

2003年主流畫素為200~300萬畫素之間，但因年初開放的進口限額效應發酵，外商品牌大舉進入中國市場搶攻SARS過後壓抑的買氣，且中國本土品牌包括聯想、紫光等亦積極搶攻市場，因此價格下降速度加速，因此主流畫素逐漸轉往300~400萬畫素，而價格上還是以3,000人民幣附近為主。

展望2004年中國數位相機產業及市場有下列重要議題值得觀察：

一.產業面

◘台商與日商大陸佈局更深入：因應快速下降的ASP。
◘大陸本土廠商製造能力仍弱：CCD等關鍵零組件掌握能力差。
◘中國家電大廠進入DSC產業—夏新、康佳積極規劃進入，台商有接單可能性。
◘外商至中國設廠積極—台商承接日商委外訂單機會降低： Sanyo擴大全球產能，大陸地區生產比重勢必提高(2003年中國生產比重已達30%)

二.市場面

◘外商品牌仍佔優勢，國產品牌佔有率仍低於10%。
◘預估2004年市場規模將有機會超越250萬台水準。
◘主流畫素將提升至3 MP(落後全球約半年)、主流價格2,500人民幣。
◘2MP的價格競爭將會非常激烈：本土廠商的必爭之地。
◘旅遊風氣漸盛(50%以上的購買目的)，將會成為下一波成長重點。